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《今晚報》建刊N周年活動策劃提案
作者：郭小凡 時間：2005-11-19 字體：[大] [中] [小]
目的：
1、造成聲勢，提高《今晚報》在天津至全國知名度，讓更多讀者了解《今晚報》。
2、增加《今晚報》的日發(fā)行量，爭取在幾的活動過程里發(fā)行量有飛躍的上升趨勢，到達日發(fā)行量N千萬份的高點，并使其通過活動提高知名度后一直保持此發(fā)行量。
3、通過本次活動招募到更多有實力的廣告商家，增加報紙的廣告收入。
4、趁二十周年慶典改變報紙原有的形象，完成一次從報紙版面到形象的整體轉(zhuǎn)變，在讀者心中樹立一個今晚報的年輕形象。
5、利用博弈理論和參加策劃本次活動的媒體及策劃公司建立長久的合作。
活動時間：從N周年紀(jì)念日當(dāng)天開始，向后延續(xù)共Y
活動城市：以天津為主導(dǎo)地區(qū)，向全國各大城市廣泛展開。主要地區(qū)為天津 北京 上海 廣州等大型城市。
活動合作單位：《今晚報》報業(yè)集團 天津《廣告人》雜志 TOM戶外傳媒 X營銷策劃機構(gòu)
活動背景：中國市場經(jīng)濟逐漸進入成熟，人們的消費觀也大為改變，開始注重品牌。各行各業(yè)的企業(yè)相繼打出品牌的概念，一個好的品牌可以讓一個好的企業(yè)更加成功。作為為別人打造品牌的傳媒行業(yè)更始注意自己的品牌，有了自己的品牌知名度，在傳媒界的召喚力和經(jīng)濟效益顯著提高。
舉幾個例子，如鳳凰衛(wèi)視 MUSIC RADIO 東方衛(wèi)視等電視臺或電臺。它們在形成了自己的品牌后不僅知名度提高，隨后帶來的收視率和收聽率更是幾翻增長，廣告收入所帶來的經(jīng)濟效益更是其它未名的電視臺不能相比的。品牌所帶來的效益最大化讓報業(yè)的同仁們早欲一顯身手，北京《北京晚報》早在2002年開展的“晚報不晚報”活動打開了報業(yè)創(chuàng)造品牌大門，接著《大河報》《廣州日報》《羊城晚報》也根據(jù)自己本身特色開展相應(yīng)的品牌塑造。《今晚報》是一家起步晚發(fā)展迅速的晚報企業(yè)，雖然近幾年擠入了中國報業(yè)強者的行列，但知名度仍只在天津比較大。而就天津本市來看《每日新報》的競爭吃掉大量的讀者，其他報紙涉入天津市的分量也越來越重。為了保持并發(fā)展報紙的發(fā)行量和人們的認(rèn)可程度，《今晚報》有必要在近期重新明確自己的龍頭地位，讓其在老讀者心中的地位得到鞏固，且吸引更多人加入《今晚報》的閱讀行列。在競爭中停留在原地不動，那么面臨的只有衰敗。
從現(xiàn)在的讀者狀況來看，報紙受眾中青年群體不斷增加。一份報紙想要抓住他們的心，首先要從他們的生活和喜好入手，他們生活時尚 崇拜英雄 幻想成功 喜歡小資，在他們眼里品牌似乎顯得更加關(guān)鍵，大到一輛汽車小到一杯咖啡他們往往都會有自己衷情的品牌，那么如果給一份報紙創(chuàng)造出品牌 一個讓他們感到親切的品牌出現(xiàn)在他們生活當(dāng)中，收益絕對不是用多少錢來衡量的。
總之，無論是競爭者的大面積侵入還是讀者群品牌意識極度增強，今晚報需要一次全面的品牌建立活動，要讓這次活動和活動中體現(xiàn)出的品牌在讀者心里留下深刻的印象，為以后品牌的發(fā)展打下基礎(chǔ)。
活動安排：活動分為開始前的活動宣傳和活動的進行兩大部分。
1、 活動前的宣傳
主要目的：引起目標(biāo)受眾的注意，使人們對這次活動產(chǎn)生關(guān)注和好奇，為活動開展打下基礎(chǔ)。
活動內(nèi)容：（1）以勢造勢 形成炒作 利用今晚報在媒介圈的重要地位展開一系列的新聞發(fā)布活動，邀請不同媒介參加，以將舉辦N周年慶典的名義形成一個圈里圈外的報道潮，并在發(fā)布會上稍稍透露本次周年慶典將采用一種獨一無二的方式，給人們留下報道懸念。
今晚報自身就是一個報業(yè)大戶，媒介報道費用可大大減少，同時它又是一家大型企業(yè)，一舉一動都會受到各類媒體的報道，更別說是刻意去炒作！可以說這個階段算是軟性宣傳。
（2）推出新意 吸引眼球 軟性宣傳起到一定效果之后 ，開始用雜志和戶外廣告的形式推出活動新意，雜志可選擇《廣告人》沒有特別原因，一是因為距離較近資源共想效率較高。戶外宣傳選擇TOM，因為其在全國范圍內(nèi)的影響力極大，而且它踏足的城市比較多也便于活動地域上的廣泛展開。至于廣告費用，我有一個設(shè)想，就是利用互利的關(guān)系減少廣告費用投入。和合作伙伴達成互利宣傳協(xié)議，今晚報承諾在周年慶典活動的時間段內(nèi)利用自己的媒介勢力宣傳廣告人雜志和TOM傳媒，而另一方則負(fù)責(zé)周年慶典的宣傳。并且相互間建立了良好的關(guān)系，為今后的再次合作打下基礎(chǔ)。
推出的新意很簡單，就一句話“誰說限量版 不能人人都有”人們傳統(tǒng)意義上的限量版產(chǎn)品都是少量發(fā)行，只有少數(shù)的人才能擁有。而我們的這次活動目的就在打破常規(guī)給所有的人造成一個全新的感覺，讓每個人都擁有今晚報N周年慶典活動特別推出的限量版報紙。
推出新意后利用今晚報本身以及戶外雜志等媒介全力推廣本次N周年活動，在活動當(dāng)天到來前盡量讓更多的人知道今晚報的新意，讓人們關(guān)注限量版的發(fā)售！
2、 活動進行
整個活動圍繞三天的三份限量版展開，其實主要的活動也正是這三份三分限量版的報紙。在前面的宣傳帶動下使所接觸到的人爭先購買報紙并收藏。內(nèi)容和風(fēng)格一定獨特，不僅要和其它報紙形成差異，還要和今晚報平常的報紙有區(qū)別。具體內(nèi)容在此不多敘述…………
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